小红书运营技巧，从算法到选题策略

在社交电商平台小红书上，如何有效地运营你的品牌或个人账号，以获取更多的关注和销售？这是许多品牌和个人都关心的问题。权知星球小编将为你揭示一些实用的小红书运营技巧，包括深入理解小红书的算法、选题策略，以及如何创建吸引眼球的封面和标题。这些技巧将帮助你在小红书上成功运营，让你的品牌或个人账号在众多的内容中脱颖而出。

一、深入理解算法

在2021年的上半年，小红书的首页推荐算法经历了天级的更新，包括召回、粗排、精排等主要模块。目前，召回 CF 渠道、召回索引更新、召回模型/粗精排模型的训练已经达到了分钟级更新。

这意味着，仅仅依靠笔记发布时间来占据流量的运营策略已经不再有效。要想在平台上占据主导地位，必须保持笔记评分在高位活跃。虽然这种推荐算法的改变增加了运营的难度，但也为长期处于低位流量的账号提供了机会。

对于这种变化，我们无需深入研究其内部机制，只需要优化互动数据，同时在标题和内容中嵌入关键词，就能大幅度提升推荐和搜索流量。

二、选题策略

选题对于小红书的运营至关重要。因为每个账号的特性不同，选题策略也会有所不同。以下是三种常见的选题方式。

主动需求是最常见的选题方式，它的选题不仅容易获得推荐流量，还能占据搜索流量。例如，“河南有什么好玩的景点？”、“新手如何运营小红书？”、“自媒体从哪里开始学习？”等，这些选题可以在小红书的搜索下拉词、SEO工具、评论区等地方找到。

被动需求和主动需求相似，只是它更多地利用种草的方式来表达。例如，“河南必打卡的3个景点”、“新手运营小红书的保姆级教程”、“做自媒体必看的三本书”等。虽然两者的意思相同，但吸引的用户群体有所不同，主动需求更偏向已经“入坑”的用户，而被动需求更偏向还未“入坑”的用户。

其他需求的范围非常广泛，包括生活、工作、情感等方面，通过一件小事引发大家的“共鸣”。但对于垂直领域的博主来说，这种方式并不推荐，因为这种选题不可持续，也不利于塑造个人形象，粉丝粘性不强，涨粉能力也弱。

三、吸引眼球的封面/标题

小红书的内容展示方式是传统的feed流，尽管算法会根据用户兴趣推荐内容，但用户仍需要选择打开，因此，封面和标题的吸引力就显得尤为重要，因为它们直接影响到笔记的打开率。

1. 标题

标题的字数应控制在20字以内，过多的文字会被隐藏，过少的文字则不易被算法识别。可以适当地添加emoji表情，增加吸引力。标题主体最好与封面相呼应，可以适当地添加一些“标题党”的词汇。同时，将关键词或品牌词嵌入笔记标题中，但要保证语句通顺，不能为了嵌入关键词而破坏语义。

2. 封面

封面的尺寸应以3：4为主，如果使用9：16的原图尺寸，系统会自动将照片两边加白底，变成3：4。如果是视频笔记，可以将9：16的封面上下留空，主体内容放在3：4中，效果与视频号的封面相同。

封面内容是吸引用户的关键。以下是几种常见的类型：

1）好奇型：包括常见的东西增加疑点，或者不常见但有特点的东西或画面。

2）看点型：用户可以直观看到亮点的封面，如美女、风景、搞笑表情，有视觉冲击力的画面等。

3）对比型：将两张对比的照片拼成一张图，然后加点字。

4）总结型：通过设计一张图，将某个领域或知识点进行总结，主要用于知识分享的博主。